Parir ideas. Esta es la esencia de la
publicidad. Ideas que seduzcan y que funcionen. Da igual si hablamos de
publicidad de toda la vida, la nueva publicidad o de publicidad en línea o en
redes sociales. Pero ¿de dónde vienen las ideas? ¿Todo el mundo puede ser creativo? ¿Qué podemos
hacer para estimular el nacimiento de las ideas? ¿Cuál es la buena? ¿Cómo se lo
montan los profesionales? ¿Cómo se vende una idea? ¿Cómo se defiende? ¿Qué y
quién hay en el día a día de una agenciade publicidad? ¿Cómo trabajan los
creativos? ¿Está cambiando tanto la publicidad? Detrás de la creatividad
publicitaria hay muchas preguntas y unas cuantas más que no he escrito. Yo he
intentado contestarlas una a una de la única manera que creo convincente: desde
la experiencia. Desde el día a día de quien trabaja en el sector y ha probado diferentes mercados:
internacionales, nacionales y locales. Desde el fuego cruzado diario, que es lo
que verdaderamente atrae a quien empieza en esta profesión. La adrenalina de
tener una idea, defenderla, venderla y llevarla a buen puerto. O sea, desde la
trinchera
El cine nació
cuando las ciudades comenzaron a transformarse en los complejos y problemáticos
lugares que habitamos hoy en día. Las poblaciones desde entonces fueron el
lugar donde se desarrollaron los argumentos de las películas, y llegaron a
tener en algunos casos un papel tan crucial como el de los protagonistas de
carne y hueso. En este libro se recorre desde el optimismo vivido en los años
veinte del siglo pasado, con la aparición de nuevas edificaciones como los
rascacielos, que transformaron las grandes ciudades, hasta las fascinantes
metrópolis actuales de países con economías en expansión, que al mismo tiempo
continúan sufriendo problemas de marginalidad y delincuencia. Las 50 películas
seleccionadas son primordiales para poder estudiar, y al mismo tiempo entender
y llegar a conocer, cómo ha sido esa evolución de la ciudad hasta la actualidad,
así como para constatar la influencia de la imagen en movimiento en esas
poblaciones.
Adictos
a las series. 50 años de lecciones de los fans ofrece un
recorrido por las series de televisión a través de los ojos de los fans. La
particular mirada de este público específico, lo que opinan sobre estas ser ies
y lo que han significado para ellos sirve para homenajear alguna s de las
ficciones audiovisuales más importantes de los últimos tiempos. El libro recoge
una selección de series que han sido capaces de suscitar fenómenos fan a su
alrededor y de involucrar a sus seguidores en auténticas actividades propias de
la cultura de la convergencia y de la participación. La última parte del libro
incluye entrevistas originales a destacados académicos que han investigado
sobre el fenómeno fan, como Henry Jenkins, Matt Hills o Carlos Scolari, entre
otros, así como fans que se han caracterizado por una particular participación
dentro de este fenómeno
En cinco ocasiones, me adentré en aquel lugar, en aquella selva. Allí me
perdí. Y también allí, encontré leyendas e historias tan increíbles como
cotidianas. No fue —ni es— difícil perderse. Tampoco recomendable. Son unos
120.000 km2 de un verde hipnótico que dan forma al costado ondulante del gran
Amazonas. Los quechuas la llaman sacha o wasi. La selva. Prometí no volver.
Siempre he regresado. Esta vez viajo allí con los recuerdos y con las palabras.
Este es un viaje a la Amazonia ecuatoriana. Un recorrido desde la capital,
Quito, hasta el corazón de una selva que algunos han bautizado como la «última
frontera»
Esta obra es un manual de carácter
divulgativo para dar a conocer el espectro radioeléctrico en un sentido amplio,
pues ha dejado de ser terreno exclusivo de la radio y la televisión. Desde los
mínimos fundamentos técnicos hasta sus vertientes social, cultural, económica y
comunicativa, el espectro radioeléctrico se ha convertido en protagonista de
duras disputas y algunos titulares periodísticos. Conocido popularmente, entre
otros motivos, por ser la causa de la resintonización de la TDT en España, los
diferentes capítulos de este libro quieren acercar al lector a un nuevo campo
de batalla tecnológico, donde combaten dos formas de comunicación, dos modelos
de negocio.
Desde la primera línea, el lector se dará cuenta de la
enorme complejidad que rodea todo lo que se refiere al espectro, desde ámbitos
distintos como la ingeniería, la política, la economía o la comunicación.
El descubrimiento de las mujeres compositoras que nos han precedido tiene una enorme importancia para las compositoras vivas en cuanto a la construcción de nuestra genealogía y al conocimiento de las grandes personalidades anteriores a nosotras, de Hildegarde von Bingen a Maddalena Casulana, de Francesca Caccini a Augusta Holmés, o de Gracia Baptista a Elena Romero. Ahora ya no se puede afirmar que las mujeres no han sido compositoras, o pensar que no hay mujeres compositoras o preguntarse ¿dónde están las compositoras? Este texto es el resultado de estas y otras preguntas sobre la participación de las mujeres en la creación musical de todos los tiempos en la cultura occidental que nos hemos ido planteando y que es un campo abierto, rico y apasionante.
El modelo H2PaC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES.Esta
forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para
ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que
te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío
planteado inicialmente.además del contenido teórico, el modelo también te
facilita LAS SOLUCIONES, una propuesta de resolución del reto expuesto.
En este libro encontrarás las claves para conocer, comprender y aplicar a
supuestos prácticos los límites jurídicos de la publicidad difundida a través
de medios audiovisuales, electrónicos y los principios básicos en materia de
protección de datos de carácter personal
El fenómeno emprendedor ha
experimentado una importante evolución en los últimos años, en los que han
surgido iniciativas marcadas por la innovación. Se trata de las llamadas startups, empresas emergentes que buscan
emprender o montar un nuevo negocio. Muchos son los espacios dedicados
a analizar y promover el entorno emprendedor: encuentros, congresos,
aceleradoras, incubadoras, inversores, business angels. La difusión de estas iniciativas ha ido en aumento tanto en los medios
tradicionales como en las redes sociales, pues han llamado la atención ya sea
por el producto y el servicio que ofrecen, ya sea por su particular modo de
trabajar, o porque satisfacen nuevas necesidades. Por este motivo, es clave que
estas empresas gestionen de forma profesional su estrategia de comunicación.
Este libro analiza cómo confeccionan su plan de comunicación las principales startups españolas, qué perfil tiene su
responsable, en qué actividades centran sus esfuerzos, a través de qué canales,
con qué herramientas, cómo miden la eficacia de sus acciones y cuál es el papel
que desempeñan las redes sociales y las agencias de comunicación en esta
estrategia.
La gestión de los datos de investigación incluye procesos de
preservación, uso y reutilización. El dominio de estos procesos es fundamental
para el éxito de un proyecto de investigación, desde su concepción hasta sus
fases de ejecución y archivo. Esta obra tiene como objetivo investigar la
relación, tanto en el ámbito conceptual como en el práctico, entre el proceso
de investigación y el tratamiento de los datos, teniendo en cuenta el estado de
la cuestión sobre las infraestructuras disponibles y las posibilidades de uso
de los recursos en las diferentes áreas del conocimiento.
Recorremos las piezas de un plan de
gestión de datos en nuestro intento de ayudar en la toma de decisiones sobre
herramientas, procedimientos o infraestructuras. Asimismo, guiamos el lector a
través de los conceptos esenciales sobre acceso, intercambio y preservación de
los datos de investigación.
Este libro profundiza en las dificultades del doblaje
de los juegos de palabras y resulta de gran interés formativo para la
comprensión y práctica de la traducción de las comedias audiovisuales. Describe
las distintas técnicas para el doblaje del humor ante obstáculos tan complejos
como la manipulación lingüística y la capacidad semiótica del texto
audiovisual. La obra parte de la tesis doctoral de la autora (premio
extraordinario de doctorado, 2012) y se ilustra con escenas de comedias
clásicas como Airplane! y series tan recientes como How I Met Your
Mother.
En esta obra hemos querido presentar un compendio de cómo interacciona la
sociedad con sus gobernantes, de cómo la política intenta influir en los
ciudadanos mediante el uso de la propaganda. Este proceso tendrá como eje lo
acaecido en los últimos siglos, momento en que las masas devinieron en
ilustradas y la democracia se asentó como el sistema político más estable.
La pretensión de esta obra, su hilo conductor, ha sido apuntar la
evolución de esas interacciones, explicar las tendencias de la academia,
indicar la doctrina más arraigada en cada momento histórico, reseñar el nacimiento
y desarrollo de la comunicación política entendida como una profesión y reflejar
cómo los medios de comunicación han sido coprotagonistas de todo ello. Estos ascendieron
a dueños de la intermediación hasta que, en un momento reciente, empiezan a
perder protagonismo fruto de unos cambios tecnológicos que generan profundas
transformaciones sociales.
La televisión ha convertido a los
juegos olímpicos en el mayor espectáculo deportivo del mundo y es su principal
fuente de ingresos. Este libro revela las claves de la producción y realización
televisiva de los juegos olímpicos, sus modelos de programación en las
diferentes cadenas de televisión del mundo, y explica cómo los juegos han sido
tradicionalmente un escaparate para la introducción de nuevas tecnologías.
Detalla también las estrategias de comunicación en las redes sociales de la
familia olímpica y propone un modelo de comunicación adaptado a la naturaleza
diferencial de las redes sociales de internet. Esta obra se adentra en la
esencia de la marca olímpica, las claves de su exitoso sistema de patrocinio y
los derechos televisivos de los juegos, un sistema de financiación pionero e
imitado por otras organizaciones. Los juegos olímpicos son un microcosmos del
macrocosmos de las sociedades actuales, por lo que muchas de las estrategias y
cuestiones aquí abordadas son aplicables a otros campos de las sociedades
contemporáneas.
1. Responsable del tractament
Identitat: OBERTA UOC PUBLISHING, SLU (d'ara endavant «OBERTA»). CIF: B - 62109772 Adreça postal: Avinguda del Tibidabo, 39 - 43, 08035. Contacte delegat de protecció de dades:dpd@uoc.edu
OBERTA, com a responsable del lloc web, de conformitat amb el que disposa el Reglament (UE) 2016/679, de 27 d’abril, relatiu a la protecció de les persones físiques pel que fa al tractament de dades personals (d’ara endavant, “RGPD”), i la Llei 34/2002, d’11 de juliol, de serveis de la societat de la informació i del comerç electrònic (LSSICE), us informa que ha implantat les mesures de seguretat necessàries d’índole tècnica i organitzativa, per garantir i protegir la confidencialitat, la integritat i la disponibilitat de les dades introduïdes.
2. Finalitats del tractament
Les dades que sol·licitem són adequades, pertinents i estrictament necessàries per a la finalitat per la qual es recullen i no són mai utilitzades per una finalitat diferent d’aquella per a la que han estat cedides. En cap cas s’obliga a facilitar-nos les dades, tanmateix, són absolutament necessàries per poder dur a terme els serveis que oferim.
L’usuari haurà d’emplenar tots els camps de cada formulari i, en conseqüència, haurà d’omplir els formularis amb dades veraces, exactes, completes i actualitzades. L’usuari serà l’únic responsable de qualsevol dany o perjudici, directe o indirecte, que ocasioni a OBERTA o a qualsevol tercer per completar els formularis amb dades falses, inexactes, incompletes o no actualitzades, o de terceres persones.
La nostra pàgina web obté les seves dades de caràcter personal mitjançant la recepció de diversos formularis i a través del correu electrònic. Les dades personals només s’utilitzen per a les següents finalitats:
Tramitar la compra de publicacions escollides per l’usuari i verificar la veracitat de les dades aportades per a les compres on line. Per dur a terme aquestes finalitats ens podem posar en contacte amb vostè per mitjà de les dades facilitades.
Gestionar l’enviament d’informació comercial sobre els serveis de realització editorial i també informació institucional relacionada amb els actes que es duen a terme des d’OBERTA o on que aquesta participa.
Gestionar qualsevol requeriment d’informació, aclariment, dubte o petició de publicació.
No obstant això, si no vol rebre les nostres comunicacions comercials per mitjà de correu electrònic, pot sol·licitar-ho seguint les instruccions que s’envien a cada enviament. No tractem les seves dades personals amb cap més altra finalitat que les que s’han descrit aquí, excepte per obligació legal o requeriment judicial.
3. Durada de conservació
Les dades corresponents a la compra de productes d’Editorial UOC es conserven durant el termini de vigència de la compra. Posteriorment, queden bloquejades fins que transcorrin els terminis de prescripció aplicables.
Les dades corresponents a la gestió de l’enviament d’informació sobre els serveis de realització editorial es conserven durant el termini necessari per dur a terme aquesta activitat. Posteriorment, queden bloquejades fins que transcorrin els terminis de prescripció aplicables.
Les dades facilitades per l’interessat per a subscriure’s al servei d’informació sobre els serveis de realització editorial es conserven fins que l’usuari manifesti la seva voluntat de suprimir-les.
4. Legitimació del tractament
La base legal per al tractament és el consentiment de l’interessat i, si escau, la derivada de la prestació d’un servei mitjançant un contracte.
5. Lloc on es desa la informació
La informació proporcionada es desa en els servidors de la UOC o en proveïdors i empreses encarregats del tractament de dades que tinguin els servidors en el territori de la Unió Europea o estiguin emparats pel Privacy Shield.
6. Cessió i transferència
Informem que les seves dades es tracten amb la màxima confidencialitat i són utilitzades de manera interna per a les finalitats indicades. Les dades facilitades es poden cedir a empreses del grup UOC (UOCX, SL, UOC i UOC Corporate) i empreses encarregades del tractament de dades (com ara proveïdors de serveis, serveis d’enviament de comunicacions, de missatgeria, de generació d’audiències similars, agències, etc.).
7. Drets de les persones interessades
Podeu sol·licitar l’exercici dels drets següents davant d’OBERTA presentant un escrit a l’adreça postal de l’encapçalament o enviant un missatge electrònic a ediuoc@uoc.edu i adjuntant una fotocòpia del DNI o qualsevol altre document anàleg en dret, com indica la llei.
8. Drets
Els drets que l’usuari pot exercir sobre la protecció de les seves dades de caràcter personal són els que s’especifiquen a continuació:
Dret d’accés: permet a l’interessat saber i obtenir informació sobre les dades de caràcter personal sotmeses a tractament.
Dret de rectificació o supressió: permet corregir errors i modificar les dades que siguin inexactes o incompletes.
Dret de cancel·lació: permet que se suprimeixin les dades que siguin inadequades o excessives.
Dret d’oposició: dret de l’interessat a què no es porti a terme el tractament de les seves dades de caràcter personal o se cessi el tractament que se’n fa.
Limitació del tractament: comporta el marcatge de les dades personals que es conserven, amb la finalitat de limitar-ne el tractament futur.
Portabilitat de les dades: facilitació de les dades que són objecte de tractament a l’interessat, per tal que pugui transmetre-les sense impediments a un altre responsable.
Dret a no ser objecte de decisions individuals automatitzades respecte a les quals l’interessat no hagi expressat el seu consentiment (inclosa l’elaboració de perfils).
Dret a no ser objecte d’una decisió basada en el tractament automatitzat que produeixi efectes o afecti significativament.
Dret a retirar el consentiment prestat en qualsevol moment.
L’interessat també té dret a presentar una reclamació davant l’autoritat de control si considera que es poden haver vulnerat els seus drets en relació amb la protecció de les seves dades.
9. Seguretat
OBERTA, en resposta a la confiança dipositada en nosaltres i tenint en compte la importància en matèria de protecció i confidencialitat que requereixen les dades personals de l’usuari, us informa que ha adoptat totes les mesures tècniques i organitzatives necessàries per salvaguardar-ne la seguretat, tal com exigeix la normativa vigent que regula el reglament de mitjans de seguretat dels fitxers que continguin dades de caràcter personal.
Tota la transmissió de dades personals i bancàries per a la realització de compres de publicacions es realitza mitjançant el xifrat de dades i amb certificat de servidor segur SSL.
10. Galetes (cookies)
Què són les galetes?
Les galetes o cookies són fitxers de text que es baixen a l’equip terminal de l’usuari (ordinador, tauleta, telèfon mòbil…) i que s’emmagatzemena a la memòria del navegador. Les dades contingudes a les galetes poden ser analitzades per OBERTA per millorar la usabilitat dels webs i oferir una informació i uns serveis més personalitzats.
Les dades de navegació recuperades per les galetes són anònimes i no s’associen a cap persona. La informació personal ha de ser facilitada a la UOC de manera explícita per l’usuari. L’usuari pot esborrar o desactivar les galetes des de la configuració dels navegadors. En aquest cas, la pàgina web continua essent operativa, però sense els avantatges de la personalització. Per a més detalls sobre l’ús, la gestió i la configuració de les galetes des dels navegadors, es recomana consultar el web: http://www.aboutcookies.org/
Quin tipus de galetes s’utilitzen a OBERTA?
Segons l’entitat que les gestiona:
Pròpies: són galetes que s’envien al terminal de l’usuari des d’un equip o domini gestionat per la UOC.
De tercers: són galetes que s’envien al terminal de l’usuari des d’un equip o domini no gestionat ni controlat per la UOC. En aquest cas, també s’inclouen les galetes instal·lades per la UOC que recullen informació gestionada per tercers. Les galetes de tercers es poden utilitzar per mesurar i analitzar el comportament dels usuaris amb l’objectiu de millorar la seva experiència al web de la UOC.
Segons el termini de temps que romanguin activades:
De sessió: recullen dades mentre l’usuari navega pel web de la UOC amb la finalitat d’oferir el servei sol·licitat. Caduquen o s’esborren quan es tanca el navegador.
Persistents: es desen al terminal de l’usuari. Caduquen en un període llarg o mitjà de temps, o no ho fan mai.
Segons la finalitat:
Tècniques: són les necessàries per a la navegació correcta per la pàgina web.
De personalització: permeten a l’usuari definir les característiques (idioma) per navegar per la pàgina web.
D’anàlisi: permeten l’anàlisi vinculada a la navegació duta a terme per l’usuari amb la finalitat de fer un seguiment de l’ús de la pàgina web, i també de fer estadístiques dels continguts més visitats, del nombre de visitants, etc.
Publicitàries.
Amb quines finalitats es fan servir les galetes a OBERTA?
Les finalitats de les galetes que es fan servir a OBERTA són les següents:
Tècniques. L’objectiu d’aquest tipus de galetes és possibilitar que la navegació per la pàgina sigui satisfactòria. Aquest tipus de galetes permet que el sistema reconegui els usuaris que s’han registrat i els recordi el nom d’usuari i la contrasenya, entre d’altres funcions.
De personalització. Aquestes galetes permeten que l’usuari accedeixi al web de la UOC amb algunes característiques de caràcter general predefinides, com ara l’idioma, el navegador o la localització geogràfica des d’on s’accedeix al servei. Aquesta informació dels usuaris permet a la UOC poder-los oferir un millor servei i més personalitzat.
Publicitàries. Aquestes galetes fan possible la gestió dels espais publicitaris basant-se en criteris com l’edició de continguts o els hàbits de navegació dels usuaris.
L’informem que pot activar o desactivar aquestes galetes seguint les instruccions del seu navegador d’internet.
11. Canvis en aquesta política de privacitat
La present política de privacitat ha estat establerta amb data 11/07/2018. OBERTA es reserva el dret de modificar aquesta política de privacitat per adaptar-la a novetats legislatives o jurisprudencials.
Codi IOC
Introdueix el teu codi IOC.
Per obtenir el codi cal que entris al campus i, un cop allà, et dirigeixis a la teva Secretaria FP i premis la pestanya Lliurament materials. Allà hi trobaràs una taula amb el nom del cicle del que t'has matriculat, l'editorial a la qual pertanyen els materials i l'enllaç. A sota de l'enllaç hi trobaràs el codi.